В данной статье мы посмотрим, что такое бренд компании и как его развивать. Остановимся подробнее на бренд буке компании и правилах разработки стандартов фирменного стиля. Узнаем, чем занимается бренд менеджер в компании и как от его уровня профессионализма зависит развитие бизнеса. Рассмотрим, какие составляющее бренд бука не стоит оставлять без внимания, на чем можно акцентироваться при развитии узнаваемости бренда компании.
Бренд бук компании как стандарт фирменного стиля
Фирменный стиль компании –это один из важных моментов развития бизнеса, бренд бук, как стандарт фирменного стиля успешно используется не только гигантами-холдингами, но и небольшими организациями, которые понимают важность собственного, неповторимого стиля для создания не только рекламной продукции, но даже и для изготовления шевронов на заказ для сотрудников компании.
Что же такое бренд бук? Любая крупная организация имеет свои собственные цвета, шрифты, способы из компоновки, для использования их в рекламных целях. Именно хранилище с такой информацией и называется бренд бук.
Конечно, понятие «бренд бук» несколько шире, в него входит и философия бренда, и его отличительные особенности. Эта информация используется всеми сотрудниками, для повышения доверия к продукту, а, следовательно, и для повышения узнаваемости и продаж.
Именно наличие общего фирменного стиля позволяет сотрудникам чувствовать себя частью большого и работающего механизма, заряжая их позитивом и желанием деятельности. За счет этого можно поддерживать необходимую атмосферу в коллективе, это помогает общаться с потребителями на ином уровне.
Визуальный фирменный стиль, его восприятие сотрудниками, партнерами и потребителями – это главная цель при использовании бренд бука. К сожалению, подробное описание истории компании, использование собственных символов и логотипов – большая редкость для среднего и малого бизнеса. Даже использование нашивных шевронов для форменной одежды сотрудников, к сожалению, сейчас редкость для малого бизнеса
Как развивать бренд компании
В бренд бук имеет свою специфику, его описание может уложиться в несколько предложений, а может не хватить и десятков страниц. Неотъемлемой его частью является визуальный ряд:
- - фирменный дизайн;
- - оформление носителей информации (визиток, листовок и т.д.)
- - логотип и его презентация;
- - фирменный цвета и шрифты;
- - фирменная графика и многое другое.
В презентации логотипа, как правило, показывается логика разработки и появления фирменного знака. За любым абстрактным логотипом стоит определенная идея, которая в деталях должна быть рассказана в бренд буке. Его используют для ПВХ шевронов, именно они смогут максимально передать цвет и мельчайшие детали логотипов.
При разработке фирменных шрифтов и цветов необходимо прописать все возможные сочетания и варианты, которые могут быть использованы компанией. Графические элементы в фирменном стиле тоже должны входить в состав бренд бука.
И последняя, но самая важная составляющая – это представление логотипа, фирменного дизайна на носителях, именно они чаще всего оказываются в руках потребителей. Бренд бук используется для того, чтобы понимать, как элементы графики будут сочетаться между собой, как будут выглядеть на реальных носителях, глазами потенциальных и настоящих потребителей.
К тому же, бренд бук – пособие и инструкция для того, кто будет заниматься оформление и развитием фирменного стиля компании. Конечно, со временем, дизайн основных носителей меняется, ведь все сделать сразу и навсегда просто невозможно, в любом случае будут вноситься корректировки, добавления, изменения. Но основа всегда должна быть рабочей.
Для того, чтобы заниматься развитие бренда успешно, сам его обладатель и сотрудники должны понимать его ценность и особенность. Для повышения доверия к нему потребителей необходимо поддерживать высокое качество предлагаемых товаров или услуг, систематически заниматься рекламными кампаниями, использовать раскрутку в интернете, разрабатывать собственную маркетинговую политику, уникальный стиль форменной одежды от цвета одежды до вышивки шевронов на заказ, все должно быть максимально продумано.
Чем занимает бренд менеджер в компании
Основной специалист, который занимается разработкой бренд бука компании – это бренд менеджер, это может быть штатный сотрудник, а может и аутсорсинг. Его основная задача – популяризовать бред, повысить доверие потенциальных потребителей. Он знает, как был сформирован бренд, его историю, концепцию и философию.
Данный сотрудник должен в полном объеме владеть всей маркетинговой информацией компании. Бренд менеджер четко понимает цели и ищет наиболее эффективные и эффектные пути ее достижения. Он постоянно проводит исследования рынка, конкурентов, потребностей потребителей.
Важно, чтобы бренд менеджер поддерживал связь с аудиторией, занимался от имени компании коммуникацией с потребителями. В данной аспекте важно понимать, как целевая аудитория реагирует на бренд и как поднять его узнаваемость для потребителей. Контроль качества - это тоже сфера деятельности бренд менеджера, мы уже говорили, что без стабильного и высоко качества поднять доверие к продукту практически невозможно.